Vorwort
Statt einer Auflistung von bestimmten Werbemittelformaten finden Sie im Folgenden ein strategisches Gestaltungs- und Headline-Konzept („roter Faden“), aus dem sich jedes gewünschte Werbemittel in jedem Format für jedes Medium leicht und schlüssig ableiten lässt.
Jedes Element dieser Strategie trägt zur Bildung einer einzigartigen, hoch emotionalen und starken Marke bei. Sie bildet das verbindende „Dach“, das alle Kommunikationsmaßnahmen aller Destinationen unter sich vereint.
Erleben Sie Schritt für Schrittden Aufbau der Marke
Logo Entwicklung Sommerfrische
Inspiriert von dem Symbol für Sonne und dem Symbol für Berg
Die Gestaltung und moderne Interpretation eines Wappens verleiht dem Logo etwas Offizielles, Beurkundetes, Großes. Trägt wesentlich zur Markenwahrnehmung und Wiedererkennung „Sommerfrische im Salzkammergut“ bei!
BERGE
SONNE
ABZEICHEN
Corporate ColourSalzkammergutGelb / Yellow
Icons
Sind inspiriert von Landschaften, Sehenswürdigkeiten, Aktivitäten und Traditionen der Sommerfrische sowie des Salzkammergutes.
- Sind alleinstehend einsetzbar
- Sind mit ursprünglichem Sujet einsetzbar
- Sind nach Bedarf erweiterbar
Sie schaffen ein flexibles Gestaltungssystem.
Sehenswürdigkeit
Berge
Kultur
Wald
Schloss Ort
Kaiserwetter
Frischluft
Gastfreundschaft
Kaiservilla
Mondsee
Wandern
Kulinarik
Lederhose
Dirndlkleid
Schwan
Wasser
Salzbergwerk
Schifffahrt
VorteileLogo + Icons
- Kommunizieren unmittelbar
- Erhöhen die Wiedererkennung
- Werden immer und überall mit Sommerfrische & Salzkammergut in Verbindung gebracht
- Sind attraktives grafisches Gestaltungselement
- Geben Werbemitteln (Website, Broschüre etc.) Struktur
- Eignen sich hervorragend für Stanzungen / Prägungen / Druckveredelungen
- Kommunizieren die Marke charmant und attraktiv auf Give-aways / Merchandising-Artikeln
Headline-Konzept
Ein-Wort-Headlines Hauptsujets für Plakate, Inserate, Web-Slider, Web-Banner etc.
Augenweide
Freibad
Bergseh
Gipfeltreffen
Glücksrad
Jungbrunnen
Seensucht
Glücksfall
Hitzefrei
Seegang
Wasserlauf
Festland
Freigeist
Naturtalent
Langeweile
Die Headlines entfalten ihre wahre Bedeutung in Verbindung mit dem Sujet!
- Transportieren den Markenkern auf eine smarte, tiefsinnige Weise
- Sprechen die relevanten Motive und Zielgruppen an
- Sind SEHR einprägsam weil: kurz, bildhaft, mehrdeutig
- Dünn-/Fett-Schreibung unterstützt die Aussage
- Sind vielfältig einsetz- und erweiterbar
Die wahre Bedeutung der Headline kommt erst in Verbindung mit dem Sujet zum Ausdruck. Smart und einprägsam transportiert sie z.B. die Schönheit der Langsamkeit
Die Ein-Wort-Headlines transportieren zusammen mit Icons ein bestimmtes touristisches Thema und seine Vielfalt, z.B. Berge, Baden, Kultur etc.
Mit der Aufteilung von Bild und Hintergrund 50 zu 50 (horizontal oder vertikal) schaffen wir ein wiedererkennbares und markenstärkendes modulares System.
Das 50/50-Prinzip
Die Sujets folgen dem 50-zu-50-Prinzip. Auf der einen Seite sehen wir Fotografien von Landschaft oder Menschen.
Die Aussage der Ein-Wort-Headlines wird durch die 50-zu-50-Darstellung unterstrichen.
Sind Menschen zu sehen, entsprechen sie der Zielgruppe. Sie sind in natürlichen Situationen dargestellt, ohne künstliche Posen.
Weitere fixe Bestandteile der Sujets sind das Salzkammergut-Logo, das Sommerfrische-Logo, ein Icon + eine Subline + Copy-Text je nach Thema sowie die Domain sommerfrische.salzkammergut.at
Langeweile
Mit ganz besonderen Orten wie dem Weißenbachtal lädt das Salzkammergut zum Verweilen und Innehalten ein.
Die Botschaft von Foto und Headline wird verstärkt durch Icons, die auf verschiedene Aktivitäten in der Region hinweisen.
Wasser / Wandern / Wald / Naturerlebnis
InnovativesSocial Media Konzept
Da Vielseitigkeit der Schlüssel ist, wollen wir dies auch in das Design übersetzen.
Knackige Animationen und ein modularer Aufbau sorgen dafür, dass sich das Salzkammergut auch auf Facebook, Instagram und Co. stets von der richtigen Seite präsentiert.
Ausblick
Im Folgenden ein kleiner Vorgeschmack, wie sich unter der neuen Sommerfrische Dachmarke eine Vielzahl an Werbemitteln von ihrer besten Seite präsentieren.
